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期酒热的冷思考-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:45:56 阅读: 来源:珠宝秤厂家

“引入期酒这一全新销售模式,对于中国葡萄酒行业而言,是补充营销的新鲜血液,还是宣传的噱头?期酒能否在中国市场得到消费者的认可,并最终落地生根?张裕这次大胆试水能否成功?”对于张裕爱斐堡酒庄在今年6月6日的期酒发售之举,业内并非全是赞同和喝彩。不少葡萄酒业内人士,尤其是一些国产葡萄酒经营者,对张裕以国产酒身份进行期酒发售的前景并不乐观。

“中国的葡萄酒消费仍处于初级阶段,大部分消费者对葡萄酒的认识有待培养,接受期酒可能需要一个长期的过程。”对于张裕发售期酒之举,一位从事葡萄酒营销研究的人士曾这样表示。而记者在与不少业内朋友沟通后,也听到较为激进的评论:“虽然国外的高端酒通过期酒方式进行发售已经成为了销售常态,但我国葡萄酒市场现实条件却与期酒的本质并不契合。”

在许多业内人士看来,国内的期酒销售要想走入正轨,必须解决期酒在中国市场上现实存在的三个问题:“品牌价值、目标定位、定价机制。若无法解决好这三个问题,则要想将国产高端葡萄酒以期酒模式进行销售将会非常困难。”

期酒的品牌价值构成

在国内,“期酒”之所以能呈大热趋势,与2005年波尔多一些知名酒庄的期酒发售“火爆”局面有着极大的关系。

2005年期酒被行家们称为“本世纪最好年份”的期酒,国际权威酒评家罗伯特·帕克对2005年波尔多期酒赞誉有加,并为波尔多200多款期酒打出了平均分在89分以上的高分。在这种情况下,各地的葡萄酒投资者相继投入巨资购买期酒,有数据表明投资者的投入额度平均比2004年提高了65%。正是由于得到了投资者的狂热追捧,波尔多期酒价格水涨船高,直接带动了国际期酒市场的整体上扬。据了解,五大名庄中的木桐、拉菲2005年份的期酒涨幅均在50%以上,而非波尔多产区的国际知名酒庄在期酒涨价潮中也较其他酒庄有更好的表现。

在知名葡萄酒专栏作者黄雅历看来:“期酒的价值受年份影响很大,因此期酒发售前必有新酒品鉴环节。国际知名酒庄由于在品质上有着很高的声誉,产量有限,需求量大,因此其期酒一直都是投资者追捧的对象。”

黄雅历的观点可以在国际期酒市场上得到印证。随着国内媒体对国际期酒市场的持续报道,国内不少并非酒商的投机客也开始在国际期酒市场上套利。但是,2006年的波尔多期酒却并未延续2005年的热度。记者了解到,即使2006年波尔多地区的期酒整体价格回落了20%,但还是受到投资者的冷落。与之相对的是,木桐、拉菲、彼特鲁酒庄的期酒,不管价格如何,需量仍呈增长趋势。

由此可见,品牌和品质对于期酒价值的影响非常关键。反观国产葡萄酒,尽管一些品牌在国内市场的份额已经很高,但是消费者对其认同度还很难达到与国际名酒庄一样的高度。而期酒销售模式也不等同于常规的“掌握终端”、“高密集铺货”、“广告轰炸”等市场营销手段,无法取得立竿见影的效果。

目标定位的不确定

在采访过程中,有一福建代理商向记者提出了一个疑问:“国内期酒的投资价值真有那么大吗?”该代理商认为,国内资金流动性过剩已经成为了目前市场环境中普遍存在的问题,这直接催生了我国房地产、证券以及艺术品收藏市场的火爆。在投资已呈多元化的情况下,去投资国内期酒并不是一种明智的做法。

“期酒的投资价值有限,决定了这部分消费群体人数非常有限,很难做到对高端葡萄酒消费群的分流。因此将葡萄酒期酒的目标客户定位于高端消费群体并不恰当,毕竟国内的高端葡萄酒消费还是以商务、政务类为主。”该代理商说。(郭晓霜)

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