今天用支付宝付款了吗《资讯》

发布时间：2020-11-05 17:13:08 阅读：次来源：珠宝秤厂家

最近，支付宝总是孜孜不倦地安利新游戏——蚂蚁庄园养鸡场。类同于蚂蚁森林，两者都是公益项目，只不过养鸡比简单收取能量的种树可玩性增多了不少。最近，支付宝总是孜孜不倦地安利新游戏——蚂蚁庄园。类同于蚂蚁森林，两者都是公益项目，只不过蚂蚁庄园的养鸡比简单收取能量的种树可玩性增多了不少。

支付宝，永不安份的钱包

支付宝作为一个有大梦想的钱包，完全不能安心地做个合格钱包，一直在不断尝试，想要增加消费者对支付宝的依赖，毕竟，微信支付和支付宝的功能相似度极高，两者竞争相当激烈。

支付宝低调上线的新游戏蚂蚁庄园可以在「首页」–「更多」–「教育公益」中寻找。点击「领取」按钮后，可以获得专属小鸡。和传统的虚拟宠物养成一样，需要喂养小鸡吃饲料。饲料来源于到店付款、在线付款和爱心捐赠这三种爱心饲料任务。完成任务后，需要当天24点前领取饲料，不然饲料就会消失。小鸡吃饱了就会下单，凑齐5个爱心蛋，可以捐助公益项目，目前只支持孤贫儿童治疗先心病。每募集到71.5万颗爱心蛋，就能让一个贫困家庭的先心病患儿获得专业医疗救助。每捐赠5颗爱心蛋，相应可以获得1点荣耀值。荣耀值会用于好友排名，也可以增加你存储饲料的数量。

此外小鸡的消化能力不好，每次喂养平均需要间隔5个小时。因为不支持自动喂养，所以很容易就会忘记，饥饿的小鸡就会离家出走去好友的庄园偷吃的。点开好友的庄园，看到别人的小鸡在那里偷吃，只要点击提醒主人，你就会获得相应的饲料奖励。

游戏玩法和曾经风靡一时的QQ农场偷菜极为相似，不同之处在于，小鸡不需要操纵，饿了会自己跑出去偷吃，以及最后能够捐赠。养鸡场和蚂蚁森林本质一样，最后都是服务于公益。日复一日的积攒，可以给沙漠多增加一颗树苗，或是先心病患儿得到救治。在证明自我坚持的精神时，还有可以收获帮助他人的成就感，让用户能长久的不放弃这款游戏，对用户的心里激励可谓极其成功。养鸡场区别于蚂蚁森林，没有“靠运动慈善”的选项，这也是蚂蚁森林每天能够获取大额能量的来源。支付宝取消运动慈善，意义在于将公益项目投入与支付宝自身的支付活动及打社交牌的成本划上等号，将支付、社交、娱乐、慈善相融合，构成了被用户热衷的慈善平台。

互联网带来的进步就是，企业者正逐渐向热衷慈善的西方社会靠拢。慈善的名号总是能够给人正能量，符合了媒体称赞的社会责任、回馈社会的美好形象。微信运动和蚂蚁森林的成功，都证明公益成为了吸引用户的黄金招牌。

种树养鸡，被渗透的支付习惯

事实上，无论是蚂蚁森林，还是蚂蚁庄园养鸡，其根本都是支付宝为了吸引用户的新方式而已。行走捐、线下支付、网购火车票、电影票、生活缴费、挂号等，蚂蚁森林能量和鸡饲料的获取方式完全覆盖了每日生活所需。换而言之，树上的每一片叶子、鸡吃的每一克饲料都是我们消费者自身的数据。

蚂蚁庄园的养鸡游戏中，获取饲料的一个重要途径是用支付宝付款（线上转账、缴费、理财及线下到店付款等），使用消费者时，支付宝还会极力推荐使用花呗付款。每一份鸡饲料都在督促用户使用支付宝完成消费。支付宝如此急切，还是为了阻击微信支付日益增长的市场份额。

据易观智库发布的报告显示，2017年第一季度，移动支付市场交易规模达到188091亿，其中支付宝占比53.7%，腾讯财付通为39.51%，两者之间的差距缩小到14%，而在三年前，这一数字还是70%。前不久，微信也开始涉足零售实体店，首家实体店即将亮相深圳，取名WeStore。微信品牌形象店WeStore就打造了一个超好玩，有意思的「微信次元」。每天使用的小黄脸表情、红包、聊天气泡都从虚拟世界拉到了现实——他们被做成冰箱贴、抱枕、钥匙挂件，用小程序进行贩卖，无疑增加了支付宝的紧迫感。

养鸡场的诞生看似是一款新颖的养成游戏，实际上，是被支付宝改变的支付习惯。小鸡每5个小时就要喂一次，为了尽快获得鸡蛋，打开支付宝的次数和查看好友的鸡场的时间不自觉的就会增长；2017年春节过后，蚂蚁金服召开战略会宣布“不做社交”，但找回小鸡、驱赶小鸡等规则都是在增加好友之间的互动，好友数量多的话，仅帮助好友驱赶小偷鸡，就能获取自家鸡场一天的鸡饲料了；养鸡需要收集5颗才能捐赠，还有好友之间的荣誉值排名等等，提高用户黏性，时不时推出的新道具也吸引更多的用户入局；曾经的支付宝登录漏洞等负面新闻给支付宝造成了严重的品牌危机，通过公益慈善活动来为自己正名，挽回企业形象；最重要的一点是，养鸡场打通淘票票、飞猪、钉钉、蚂蚁聚宝等阿里系产品，通过场景带动阿里生态体系中其他产品的使用，同时，每一笔支付宝支出都是为了公益，让简单的支付行为变得更有意义，最终改变了消费者的支付习惯，支付宝成为了支付时的首选。

以往的公益促销手段是买一瓶水捐一分钱，在互联网时代，无现金社会雏形已显，游戏+公益模式成为了新的获客绑客手段。从蚂蚁森林到蚂蚁庄园，从在阿拉善地区种树到帮助孤贫儿童治疗先心病，以养成类游戏培养用户的忠诚度，以好友排名刺激用户的胜负欲，以公益慈善为所有的行为赋予意义，也让越来越多人愿意投入时间去玩。

每一款游戏都有一定的生命周期，一如上半年风靡的手游《阴阳师》随着新鲜感的流逝，逐渐退出游戏迷的首选。玩法单一的蚂蚁森林为困局中的支付宝吸引了大量消费者，蚂蚁庄园更灵活的玩法能否为支付宝创造奇迹？还是且行且看。