土豆网王微IPO潮流推动创业者走

发布时间：2020-02-11 08:15:46 阅读：次来源：珠宝秤厂家

视频网站土豆网将在纳斯达克进行IPO，计划融资1.2亿美元。

先说结论：对创业者而言，重要的不在于面对多少竞争者，重要的是身处市场趋势中。

土豆网的上市揭示了众多信息，的确，视频网站是一个竞争激烈的领域，但重要的是，市场增长得更快。

视频分享网站模式，首先被诟病的是带宽成本。

先从用户的角度说，带宽环境一直在改善，价格下降，带宽增加，相应视频观看的体验一直在提升。10年前拨号上网的糟糕经历已经恍若隔世。2010年9月30日，土豆网的注册用户达到7170万。当然，王微们可以说，有良好带宽环境的用户，通常生活在基础设施更好的地区，也往往对应更积极的消费行为。

而从视频网站的角度说，无论是带宽或者存储，成本一直在下降，如果规模提升了，那么单位成本下降得更快。在长视频中，P2P技术的应用，进一步推动成本下降。带宽问题其实是一个比较老的话题，在2009年年初，各视频网站证实，虽然数字上有差异，但是大幅下降是事实。之后，业内的注意力集中在版权上。

另一个趋势是所谓“脱媒”，这个词汇并不准确，应该说，一部分人开始寻求新的媒介，重要的是广告主开始了投放迁移。土豆网的广告客户数量从2007年的63家，增长至2010年9月的420家。

和印象中的不一样，土豆网并不特别依赖于大的广告客户，联合利华、可口可乐、百事、大众汽车和宝洁是前五大广告主，今年前9个月，来自这五家公司的广告收入占营收13.5%。

视频网站重要的优势是，它可以以传统电视为依托，不管是内容，还是广告模式。

2009年3月19日，王微宣布，土豆网成为首家正式获得《我的团长我的团》出品方浙江华谊兄弟天意影视授予网络首播权的网站，3月20日凌晨正式开播。

我们说，分众传媒所从事的楼宇电视，模式上的优势在于，广告就是电视广告，不再需要另外制作，不在于制作成本，广告客户的投放周期短了，如此企业增长就可以更快。而视频网站的片头广告，通常是电视广告的缩减版，也无所谓工作量。

而视频网站还有另一个方向，就是付费点播。在电视剧热播的进程中，也许有人愿意提前看到结果。而热门电影下线之后，错过档期的人，也许愿意找来看一下，以便加入同事间的讨论。

事实上，土豆还开始无线方面的实践，客户端包括支持iPhone、Windows Mobile、Android等等。有一种认识是，基于手机付费，人们已经有了消费经验。不管怎么样，手机用户庞大，而随着终端功能的改善，人们寻求网络支持的更多应用，也是题中应有之义。

当然，人们会指出，虽然如此，这仍然是一个用户缺乏粘性的模式，同时，热播电视剧面对众多视频网站。如果版权方面越来越贵，这个模式前景就堪忧。

那么招股说明书指出：2008年，土豆网日均新上传视频数量约为23000个;2009年为29000个;今年前9个月，达到42000个。截至2010年9月30日，土豆网提供的视频数量超过3630万个。

视频分享的背景是，摄像不再是一项专业。一方面摄录设备迅速普及，DV或者是DC，而手机的摄像功能被更广泛应用，随着人们对技能越来越有自信，越来越多的视频被上传网站。至少对拍摄者来说，这些视频是重要的。

“土豆网提供了一个在线平台，允许用户上传、分享、观看视频，并进行打分和评论。”虽然，长视频是营收的方向，但是微视频是用户锁定很重要的一个方面。

2007、2008年及2009年，其年度净亏损分别为9590万元、2.126亿元和1.448亿元。营收从2007年的人民币660万元增长到2008年的3090万元，再到2009年的1.132亿元。

今年前九个月，净亏损至8370万元，而第三季度净亏损仅为51.6万元。收入在持续增长，而成本则受到抑制。这是网络公司理想的成本收入曲线，但这并非是经理人所能控制，反映了市场潮流。

王微所持有普通股约1235万股，占比13.4%，上市后……总之是很多钱。虽然土豆网给人老牌视频公司的印象，但是这家公司的创立是在2005年。