八月电商又来造节圈钱

信息时报记者 曾祥萍

上周末羊城百货卖场搞年中钜惠，导致全城主要商圈大塞车，线下忙，线上市场也不甘寂寞，记者获悉，家电电商国美在线、苏宁易购等网上电商将在明日及8月18日举办年中大促，再次打响电商圈钱大战。

两强相争各自吆喝

“在经历6·18明争暗斗后，京东偃旗息鼓，而距离天猫"双11"还有几个月之久，眼下的市场则相对真空，而消费者的需求依然高涨，8月份这个档期也给了商家最好的造节理由。”国美在线董事长牟贵先表示，国美在线8.3男人节，要将其打造成比肩“双11”的又一个重要的网购节。

国美在线一改往常的低调，动作频频，其对手苏宁易购也没闲着。7月30日，苏宁云商(002024,股吧)集团运营总部执行副总裁李斌表示，欢迎参加818大促商户入驻苏宁易购总部办公，重视程度空前。苏宁市场部相关人士透露，将更多地强调移动、PC、门店等多个端口的互动，移动端将是此次大促的“重头戏”，甚至为整个大促导流。而近期在行业里热炒的“20亿元红包”也将在本月发放。

对于线上线下共有优势，也是国美最为看重的。国美在线董事长牟贵先表示，将用半年的时间做3年的事，用1年的时间做5年的事。可见，下半年的业绩增长对国美在线而言极为关键， 7、8月作是极具战略意义的节点。

闷不吭声发大财

目前，电商仍处于猛砸钱圈地引客流的阶段，会吆喝的未必是会赚钱的，市场上还潜伏了不少闷声发力的品牌电商。

信息时报记者了解到，除了京东、天猫渠道以及国美在线、苏宁易购，家电厂家自建平台也是另一道闷声赚大钱的“风景线”，例如以海尔商城为代表的处于互联网转型的企业。据悉，目前海尔商城已经形成了自主经营（海尔商城）、平台型经营（淘系）以及采销型（京东、苏宁、国美等）的全网态势。

此外，志高、格兰仕、创维也在电商业务上颇有建树。志高电子商务运营管理中心负责人表示，志高自2010年进入电商领域，每年都持续高速增长，2014年度电商平台销售额已经达到7亿元。据悉，志高也拥有自建的志高商城和全国40多个自主物流中心。

对于这种多渠道发展，有业内人士分析，家电企业在电商平台切入时一般会偏爱天猫、京东等B2C平台，因为这类平台拥有自己的仓储物流配套系统，企业仅需要提供货源和一些衔接服务即可。随着与B2C电商的合作趋向稳定，品牌想要扩张线上渠道的市场占有率，就必须重视品牌的自主经营。

消费提醒

网购谨防陷阱网购家电已成为一种购物趋势。而日前某电商“制假售价”“货不对板”等行为，也为网购带来了不小风险。那家电网购，如何规避上当受骗的风险？

为吸引眼球，在网站上，如果许多产品以市场价的半价甚至更低的价格出现，动心同时也需提高警惕，注意网购平台是否正规，是否为样品甚至残次品，一旦购买成功，需额外注意售后保养有无额外限制等。

“满1000元送500元”……电商促销花招多多，记者了解到这些满赠背后，送的金额往往有诸多限制，例如500元的券分为多个面值100元和50元的购物券，而单次购买多少金额以上仅能使用一张，中听不中用，对于单次购买的消费者而言，几乎没有实惠。

买货容易退货难，一些网站的购买合同采取格式化条款，对网上售出的商品不承担“三包”责任、没有退换货说明等。消费者购买了质量不好的产品，想换货或者维修时，就无计可施了。因此，建议选择当地设有实体服务店的商户，如果出现问题能够有维修售后地方可以解决后顾之忧。

（责任编辑：HN666）

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