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机械-饮料包装的提升之道-竞争

发布时间:2021-10-25 20:42:41 阅读: 来源:珠宝秤厂家

我国饮料工业经过20多年的发展,品种多样、包装齐全、质量不断提高。从建国初期到改革开放前饮料品种单1,主要是汽水;现已发展成为包括碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其它饮料等10大类产品。饮料行业的发展是靠1条美丽多彩的产业链支持的,饮料市场需求旺盛,势必促进产业链各个环节的剧烈竞争。包装容器的竞争饮料业的兴旺带动了包装容器的“百花齐放”和市场的日益发展。饮料包装的丰富多彩,已由过去单1的回收玻璃瓶,发展到现在包括塑料瓶、2片易拉罐、3片易拉罐、纸塑铝复合软包装等品种。可以说,当今世界市场绝大多数的包装方式,国内应有尽有,规格齐全,品种繁多,使用方便,而且吸引“眼球”。包装竞争推陈出新包装是产品终端推行的重要环节。好包装是无声的推销员,但真能依托良好包装设计来提升销售水平的,却屈指可数拆迁不合理怎么举报。可口可乐公司曾在短短3个月的时间里,给旗下的3大品牌换包装;百事可乐也不甘孤单地给“7喜”找了代言人,换了新衣。农夫果园除产品本身是1个亮点外,包装也采取两极的做法,采取600ml和350ml的大小两种包装,这类创新使其在终端市场上脱颖而出。“脉动”在包装上1样具有很大突破。首先,瓶体和包装材料全部采取蓝色基调,对饮用水传统的”白、绿、红”3色形大胆地“叛逆”,张扬个性,很容易从货架上跳进“上帝”的眼帘。蓝色给人以凉爽、平静的心理暗示。其次,在瓶形上,上部采取3个圆环台,下部采取6棱体,与传统的圆柱体和4方体构成鲜明对比。再次,首次采取了国际流行的广口瓶,不但让消费者喝起来更爽,逢迎了现代年轻人图自在、不拘小节的心理,从产品设计方面扩大了消费量。第4,中英文包装向消费者暗示脉动的国际背景实力和国际流行趋势,用心很是良苦。茶饮料可以说是最近几年来的黑马。从最初的“3得利”乌龙茶开始到如今,茶饮料市场可谓出现了天翻地覆的变化,光是在品牌数量上,这个家族就有日新月异的变化。为应对这个突如其来的庞大市场,3得利首先在包装上做文章,1改本来乌龙茶的瓶贴方式,新推出的“清茶”采取了通体瓶贴,将该种方式做得更加深入。采取亚光的材质,在局部字体上上光,获得更加精致的效果,1上市即吸引了顾客的眼球住房被强拆了怎么办。“统1”鲜橙汁力推新包装。相对老对手康师傅来说,统1的终端摆设不是特别丰富,因此统1希望通过这次换装来缩小这个差距,特别是2L装的推出,给人的感觉是既实惠又时尚,到达了换装的效果。质量竞争以人为本我国啤酒包装业问题颇多。目前啤酒生产所用的包装设备、包装材料和包装制品基本上能满足需要,但整体发展尚不成熟,缺少可延续发展的后劲,与发达国家啤酒包装业相比,还有很大的差距。啤酒包装企业整体竞争力不强,主要表现在质量上的差距。绝大多数啤酒包装企业仍然是小范围的加工厂,企业资金短缺,生产工艺和装备比较落后,产品质量常常得不到保证。包装材料进口依赖10分严重,我国啤酒包装用的塑料原料和制作瓶盖用的马口铁原料,很大1部分依赖进口,长时间下去一定会束缚啤酒包装产业的延续发展。啤酒包装生产的宏观管理有待加强,应尽快建立和完善中国啤酒包装产业的相应法规,引导啤酒包装企业按法规和标准进行生产。另外,人力资源管理工作1样有待改革和完善,目前普遍缺少优秀的专业技术人才、营销人员等业务骨干。“绿色”竞争提倡回收坚持可延续发展,对环保型包装的需求更加迫切。以纸为基材,适于鲜牛奶、果汁包装的屋顶包、康美包等,具有低本钱、利环保的优点,采取柔版印刷,属于绿色包装,无污染,可回收利用,发展势头异常迅猛。循环经济是当今世界发展的潮流。绿色包装已成为美国的国策,据悉美国已有36个州联合立法,必须在包装容器上采取绿色标识,乃至直接注明“再生标志”,说明可以重复使用。德国是“绿点”包装标识的首创国,凡有此标识者,表明材料可以回收使用,并符合环保要求。德国早已将“PVC”瓶改成“PET”瓶,并逼迫要求80%的旧瓶回收利用。但是,我国包装行业还没有引发足够的重视。目前,我国普遍使用的茶饮料包装为金属3片罐,它的优点是加工适应性强、消耗小、阻隔性良好、包装印刷色彩艳丽。不过,由于灌装茶对内涂膜要求严格,使该包装本钱较高,环保处理困难,其发展前程遭到1定影响,国家产业政策已不允许大量推行使用。 综述又是1年盛夏,饮料市场的竞争可谓狼烟4起,不但是之前做饮料的商家继续扬鞭奋蹄,1些新跟进的企业也志在必得,由于现今饮料同质化竞争的现象比较严重,在竞争者产品的物理属性难以分出高低的时候,产品品牌所附加的文化价值就会成为商品吸引人的卖点。包装是商品文化定位的体现,好的包装能在很大程度上增加商品的附加值。饮料商在商品外包装上的竞争,很大程度上说明在饮料领域竞争逐步加码的同时,厂商的营销意识逐步成熟。信息来源:广东包装