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饮料市场扫描个性变装争宠背后的思考饮料包装-【新闻】

发布时间:2021-05-28 11:16:47 阅读: 来源:珠宝秤厂家

饮料市场扫描:个性“变装”争宠背后的思考 _饮料包装

Foodjx导读:饮料业是我国发展最快的行业之一,产值年均增长近20%。2009年饮料行业产量达到8086万吨,对比1978年的20多万吨,改革开放30年来增长了近400倍,同时也超过日本成为第二大饮料生产国。 今年夏季,饮料市场掀起了一场关于 新包装的货架之争 。Unifresh果汁一登陆内地市场就因为酷似某品牌洗发水,在微博上赚足了眼球,更被誉为 传说中的洗发水果汁 ;而以可口可乐为代表的主流饮料也纷纷通过 变装 争夺中国市场。 新式 包装为果汁锦上添花 随着人们对健康的重视,资料显示,近几年随着碳酸饮料的逐渐 失宠 ,茶饮料、果汁饮料产量却以超出3倍的速度递增。 北京商报记者在西城区一家超市中了解到,今年夏季,各种非碳酸饮料成为消费者的首选。其中,不含各类添加剂的纯果肉果汁虽然售价较高但依然深受消费者喜爱。 据了解,果汁饮料的走俏除了因为消费者的消费观念向养生、健康转变之外,一些新式的包装也成为其备受消费者追捧的原因之一。统一旗下的Unifresh果汁刚登陆7-11货架没几天,就因为酷似某洗发水,赚足了人气。此外,100%果汁、香港制造、维他命感十足的包装是其在今年夏季成为年轻女孩儿们手中的 常客 。 据和平里附近一家7-11的店员介绍,自从Unifresh上架以来,因为独特的包装,每天都会吸引到一群附近居住的小朋友前来围观,不少家长听说后也纷纷前来咨询购买,销售非常火爆。 可口可乐借 变装 救市 与果汁饮料的火爆市场相反,曾经风靡一时的碳酸饮料近几年在中国市场受到了严峻挑战。资料显示,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比可达36%,2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,2012年前三季度继续下滑至21.9%,落后于饮用水25.7%以及果汁品类22.2%。 今年5月,为了挽回被果汁饮料、茶饮抢占的市场,饮料大鳄可口可乐进行了一次大胆的 微整形 ,可口可乐四个大字退位,取而代之的是诸如 文艺青年 、 小清新 、 学霸 、 闺蜜 、 喵星人 等40多个极具个性,又符合特定人群定位的网络流行语。业内人士指出,此次可口可乐期望凭借 变装 ,为碳酸饮料赢得年轻消费者,收复失去的市场。 据了解,可口可乐的昵称包装目前已基本覆盖了之前的包装。据某超市负责人罗先生称,从今年6月初昵称装可口可乐上架以来,确实明显提高了可口可乐的销量,据统计,今年6、7月可口可乐的销售额较去年同期相比增长了20%。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示,如今可口可乐借助昵称瓶,不仅顺利扭转市场局势,还解决了因原材料上涨的提价问题。据了解,可口可乐此次 变装 昵称瓶从原来600ml瘦身至500ml,价格保持不变。 小众饮料受青睐 与可口可乐、Sun Shine等知名饮料相比,今年夏季还有一部分小众饮料走进了消费者的视线。北京商报记者走访北京多家便利店发现,如今一些品牌小众、口味特别的饮料正越来越多地摆放在便利店的冰柜里。它们不仅价格醒目,大多还都有别出心裁的包装。 从201

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