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匹克星战略升级布局NBA扩张海外市场

发布时间:2021-02-01 11:44:31 阅读: 来源:珠宝秤厂家

来自福建泉州的体育运动品牌匹克宣布,NBA火箭队球星霍华德正式签约匹克,成为公司NBA球星大本营中的一员。这份合约也正式宣告霍华德和此前阿迪达斯合约的终结。

来自福建泉州的体育运动品牌匹克宣布,NBA火箭队球星霍华德正式签约匹克,成为公司NBA球星大本营中的一员。这份合约也正式宣告霍华德和此前阿迪达斯合约的终结。

霍华德是继贾森·基德、托尼·帕克之后匹克公司麾下的第三位全明星球员。

今年7月,托尼·帕克在北京参加了匹克球星中国行的活动,和每年各家体育品牌携签约NBA球星穿梭于不同城市的中国行活动一样,其中的重点节目就是推出由匹克和天猫合作的限量配色球鞋。

此次与霍华德签约,匹克也推出了三款备选签名球鞋,其中两款分别来自北京研发设计中心和美国设计中心,第三款则由球迷向匹克提出设计意见后综合产生,然后公司将根据网络投票和霍华德团队意见,决定“霍华德一代”球鞋的最终样貌。匹克体育CEO许志华表示:“匹克将和NBA的两位最国际化、最亲民的篮球巨星霍华德和托尼·帕克一起,打造中国最国际化的、最专业的和最亲民的运动品牌和篮球装备,力争早日成为世界前三的篮球装备品牌。”

为了让篮球帮助公司塑造国际化形象,在很长一段时间里匹克一直保持和NBA共同出现。

2007年,匹克作为官方市场合作伙伴与NBA中国开始了长达7年的合作,时任NBA中国区CEO陈永正当时对媒体表示,与李宁相比,匹克在篮球市场更愿意持续投入。

倒退到2005年,当时带有匹克Logo的广告牌出现在休斯顿丰田中心球馆,这是首家出现在NBA赛场的中国品牌,对当时的火箭球迷来说,它是陌生的。

2014年与NBA的合作伙伴关系被安踏夺走之后,匹克启动了“星战略”,即通过签约NBA明星球员和顶级赛事,带动相关明星产品的销售,今年自匹克正式签下NBA第一位球星巴蒂尔已经过去九年。

截至今年6月30日的上半年,匹克财报显示公司实现营业收入13.8亿元,较2014年同期上涨6.9%,净利润率由2014年同期的9.4%升至12.7%,其中鞋类营收5.97亿元,较去年同期增长16.4%,在包括服装、配饰的三大品类中最高,鞋类业务营业额占总营业额比也由去年同期增长3.5个百分点。

在一线城市,掌控NBA中最顶级当红球星资源的耐克和阿迪达斯正抢夺着来自15-19岁的消费者。而匹克则希望能够通过签约NBA球星和赞助国际赛事来帮助公司在销售主战场——二三线城市笼络青少年球迷。在匹克天猫旗舰店,最高价的篮球鞋为559元,这是一双红色的帕克系列全明星特别限量版,而帕克闪电一代的价格为309元。

匹克体育CEO许志华表示,今年球星中国行到访的诸如绍兴、温州、武汉、襄阳等城市都是公司销售基础比较好的地方。这些城市相比一线城市经济增长快,竞争较少,这也是匹克大部分零售门店都开设在二三线城市的原因。见面会之后,霍华德也将在一周内分别前往北京、沈阳、南昌和匹克总部泉州。

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