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金立手机携手两大对话新生代立体式营销塑品牌基因

发布时间:2020-07-21 18:43:35 阅读: 来源:珠宝秤厂家

从代言人到跨界合作再到新媒体营销,金立正在试图为e-life智能手机搭建一个立体化营销网络,从而为这个品牌注入更多的年轻基因和活力。 [正文]

从代言人到跨界合作再到新媒体营销,金立正在试图为e-life智能手机搭建一个立体化营销网络,从而为这个品牌注入更多的年轻基因和活力。

1月12日,由金立e-life智能手机独家冠名的腾讯网星光大典在美丽的海南三亚璀璨上演,范冰冰、黄晓明、徐静蕾、李宇春等上百位明星大腕齐齐亮相现场,联袂上演了一场耀眼的星光秀。金立e-life智能手机作为此次星光大典的全程战略合作伙伴,也在星光现场实现闪亮亮相,获得众人瞩目。

事实上,这并非金立e-life智能手机的首次青春娱乐秀。就在星光大典的前一天,由金立e-life智能手机独家冠名的另一大娱乐盛典——搜狐视频电视剧盛典在北京盛大举办。无论是选择阮经天和尹恩惠作为代言人,还是冠名两大盛典,或者是新媒体营销的应用,金立正试图搭建一个立体的营销网络,为品牌注入更多的年轻基因和活力。

强强联手e-life跨界营销对话新生代

事实上,跨界营销早已不是一个新鲜的名词。无论是百事可乐跨界音乐的百年经典,还是蒙牛联手超女的组合传奇,无不渗透着跨界营销的精髓:实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征,实现品牌文化与时代文化的完美对接。

“互联网时代下,80、90已经成为社会的主流,这带来了两方面的变革趋势:一是营销对象的年轻化,一是营销手段的网络化。传统的营销思维方式已不能满足这个消费群敏感、多元的需求。金立要在年轻市场有所作为,就必须开展当下流行的跨界营销,升级金立的企业文化。”金立执行副总裁兼整合营销传播中心总监张高贤表示。

11年3月,金立冠名湖南卫视全民HIGH歌互动秀《挑战麦克风》;8月,以独家手机赞助商身份加盟腾讯自制微博剧《男左女右》;7月,金立成为浙江卫视大型音乐选秀节目《非同凡响》特约赞助商;12月,金立更是一举拿下腾讯、搜狐国内两大超级娱乐盛典独家冠名权。

“对于消费型企业而言,主角只有一个,那就是消费者。对于消费者需求的把握永远都是品牌成功的关键。80、90是未来消费的主力人群,网络、时尚、多元是这个消费群的主要特征,只有把握住这些特征,才能把握住这个消费群,也才能成功将品牌信息传递出去。”金立执行副总裁兼整合营销传播中心总监张高贤表示。

从点到面立体式营销重塑品牌精神

“伴随着金立在综合型手机品牌上的全面部署,我们希望能够以金立e-life智能手机为杠杆,重塑金立过去以商务化为核心的传统品牌印象。”张高贤向记者说道,“在当前信息爆炸,媒介多元的国际营销背景下,要充分考虑企业自身文化、产品特性和消费人群,只有真正做到全方位、立体化营销,才能在进程中有所斩获”。正是出于这种考虑,金立e-life智能手机从上市以来,就开始采用由点到面的立体整合跨界营销,将娱乐、文化、体验紧密结合起来。

据悉,围绕年末冠名的两大顶级娱乐盛典,金立展开了全方位的覆盖线上线下的立体化营销手段。12月,伴随着盛典投票活动的开启,金立也发起“我爱大明星”主题系列活动,线上为明星送祝福、线下为明星投票等,吸引了数百万网友的参与。

“冠名只是我们的第一步,最重要的是,围绕盛典资源和品牌,利用各种平台,最大限度地传递金立品牌价值信息,才是最为关键的。”张高贤表示。目前,金立e-life智能手机围绕盛典展开的“我爱大明星”的主题活动已收获了很好的反响,成为近期最具人气网络活动之一。

“腾讯、搜狐两大盛典拥有极为丰富的明星资源和庞大的用户群,冠名两大年度娱乐盛典,有利于提升金立的品牌关注度。我们希望,以这两大盛典为核心,向年轻人全面传递金立e-life智能手机崇尚活出自我、活出青春的品牌理念和内涵。”张高贤表示。

(新闻稿2012-01-16)

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