上海联通推出奥运炫风主题推广活动

提倡有声有色的业务推广活动，是上海联通下半年工作的重要内容。近日，上海联通编写制作的20万册“奥运炫风”手册，在奥运会开幕的同时，通过直邮方式，将陆续送到上海联通用户手中。与此同时，在市区地铁一号线、二号线沿线，奥运开幕第一周的每天早上，10万册宣传手册将直接派发到地铁乘客手里。这个针对2004雅典奥运会开展的推广，是增值业务部延续6、7月份以来的体育主题推广系列活动之一，也是上海联通在策划推广工作上的一个重要尝试。

这期“奥运炫风”手册的内容，涵盖了短信、IVR、WAP等增值业务的各个产品线，这些具体产品的选择，是上海联通事先通过对SP业务进行公开招标方式决定的。考虑到整体业务推广效果，以及整合SP资源的需要，新浪、灵通、腾讯、美通、激动网等十余家SP产品入选了这本“奥运炫风”手册。

与以往的产品宣传手册不同，这期“奥运炫风”手册并不局限于使用说明介绍，更侧重与和用户进行交流。如在短信产品部分，手册多采用先从用户角度介绍相关的奥运背景介绍，再引出具体产品使用说明，像通过“奥运圣火”文章引出新浪的“短信圣火传递”活动、通过介绍奥运主题歌推出腾讯的“IVR听会歌”等等；而在WAP产品线上，由于相关SP的业务重合性较大，一方面通过产品经理，在WAP界面的互动视界-互动上海栏目，开设统一的“奥运炫风”入口，另一方面，在手册中不正面介绍具体某个SP的业务产品，而是组织文章着重推荐手机上网访问联通无限，提出“一键联通雅典”口号，引导用户点炫键登陆互动上海。

为保证推广活动的有效性，提高本次推广的参考使用价值，在本届奥运会闭幕后，上海联通还将对本次奥运推广做具体的评估。

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