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世界杯新媒体营销搜狐网易均称夺冠

发布时间:2020-01-14 18:37:03 阅读: 来源:珠宝秤厂家

2014年巴西世界杯完美落幕,新媒体之间的世界杯营销战却还在开打,搜狐和网易各不相让,均声称自己的新闻客户端领跑全行业。

易观数据显示,搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例,稳居行业首位,超过第二名近10个百分点。搜狐称,通过搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端,以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色,世界杯期间,搜狐领跑网络媒体。与中国电信联合推出的“看视频免流量费”,更是为搜狐视频客户端赢得了海量用户。

而根据华通明略的调研,世界杯期间,31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端,领跑本届世界杯移动新闻客户端市场。网易表示,整个世界杯期间,从签约巴西、西班牙队独家媒体合作,到打造热点栏目,网易全程跟进赛事进程。推出“竞猜世界杯”、“超级颜论”等明星栏目,有节奏的内容策略与用户需求高度契合。新闻客户端差异化信息推送,强大的数据、评论和有趣的互动体验,深受用户欢迎。

“不同的调研机构得出不同的营销数据,这显示出互联网公司对移动端的争夺异常激烈。”分析人士指出,本次世界杯,是移动互联网时代首个世界杯,为了吸引流量,互联网公司推出了大量差异化的营销方式。和以往PC端单纯追求点击量不同,移动端更加追求用户体验和互动,尤其是“点到点”式的互动非常符合移动端用户的媒介使用诉求。(王荣)

(责任编辑:HN027)

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